苹果、Google、微软分别靠什幺赚钱?

现在美国科技界几大龙头就是苹果、 Google 、微软,不过它们各自的直接财务收入来源很不一样。理解这种差异性的最好方式就是看它们每季的报告细节。两年前我就做过这事,不过事情到现在又有了一些变化。这三家公司在过去两年有何改变?我把三家 2013 年下半年的报告翻了一下,製作出以下三张图,可以清晰地看到其业务是如何构成的。

苹果

苹果首先还是个硬体公司,它的收入极大的来自硬体产品、而且是 7 年前并不存在的产品:iPhone 与 iPad。如果你将 iTunes、软体与服务收入刨去,就很清楚这一点。更令人印象深刻的是,随着 iOS 市场的发展,这块业务从音乐销售为主转向以 app 销售为主。

苹果、Google、微软分别靠什幺赚钱?
Google

两年前, Google 的收入几乎全部来自广告。其 2011 年的报告里写,「2009 年我们收入的 97% 来自广告,2010 与 2011 年则有 96% 来自广告。」随着 Google 收购摩托罗拉行动, Google 试图进入硬体领域,你可以看到它的收入结构有了些微的变化。不过最近它把这块业务卖给了联想,可能其收入结构又要回到最初「其他」类别里,主要是包括其数位内容与非摩托罗拉的硬体产品,这块仍占公司收入的很少一部分。所以摩托罗拉行动售出后, Google 的广告收入又要回归到佔比 90% 以上的地位。

苹果、Google、微软分别靠什幺赚钱?
微软

去年夏天开始,微软改变了其报告方式,以至于我们很难去直接比较它过去两年业务的变化。其老报告的业务收入划分,主要是分为各类软体产品。

苹果、Google、微软分别靠什幺赚钱?

2013 年下半年,微软的业务主要由企业软体与服务组成。商业授权几乎佔微软营收的半壁江山,覆盖 Windows 服务器产品、Windows 批量许可版和针对企业的 Office。其它商业业务主要由该公司快速成长的企业服务组成,如云服务 Windows Azure 和 Office 365 商业版。

消费者业务方面,消费者授权覆盖 OEM Windows 授权、主打家庭和小商家用户的 Office 和 Windows Phone。消费硬体包括 Xbox 硬体、Xbox Live 订阅、Surface 产品和诸如键盘鼠标的 PC 配件。其它消费者业务一项则涉及 Windows 和 Windows Phone 在线商店、微软实体店、Xbox 游戏与服务、线上广告和 Office 365 家庭高级版订阅。

两大授权业务仍是微软主要收益来源,其它的部门总体都处于获利状态,儘管个别业务处于亏损或者打平。如想衡量微软的设备与服务转型是否成功,就需要在未来的季度财报中关注授权业务以外的业务的毛利率情况。