内地知名汽车製造商比亚迪近日被广告商围剿,原因是过去三年时间,数十家广告商垫款为比亚迪进行11 亿元(人民币,下同)规模的广告宣传,但比亚迪方面近日却指,有骗子私刻公章,冒用比亚迪名义,联繫这些广告商给比亚迪做宣传,比亚迪对此毫不知情。更弔诡的是,比亚迪指该人帮比亚迪所做的宣传都属于免费赠送。广告商则质疑比亚迪卸责,认为「为期三年、规模如此大、数量如此多的宣传」,比亚迪不可能不知情,又反讥:「难道骗子(免费帮忙宣传)是活雷锋?」双方各执一词,整个事件陷入一片迷雾。

本月12日,比亚迪在其官方新浪微博上发布声明,大意是从去年5月开始,一位名叫李娟的人以上海雨鸿文化传播有限公司名义,主动联繫比亚迪公司,要为公司做免费广告宣传,期间还曾「以资源赠送及优惠价格的方式」,推进比亚迪与英超足球俱乐部阿仙奴之间的广告宣传。声明称,今年5月底,比亚迪收到外部单位询问,经过调查发现,李娟冒用与公司域名高度相似邮箱及伪造比亚迪公章,并以比亚迪派出机构的名义,与多家单位与机构展开广告宣传类合作。比亚迪称,在发现上述行为之后,已经向警方报警,对于这些行为,「比亚迪均不知情,也与比亚迪无关」。

11亿宣传费谁埋单? 遭冒名营销还是赖账? 比亚迪陷「广告门

上海竞智广告展示比亚迪总部品牌公关部部长李巍(右)与阿仙奴方面签署战略协议图片。(互联网图片)

比亚迪对广告是否知情?

声明发布后不久,曾服务于比亚迪的上海竞智广告有限公司,通过微信公众号发布《人BY脸,天下无D!》的文章,对声明进行反驳,称过去三年上海竞智广告在内的数十家广告公司与比亚迪合作,共计投放价值11亿元的广告和活动,「这幺大的活动量,这幺声势浩大的品牌宣传,贵司,真的一点也不知道吗」?文章列举过去三年内为比亚迪所做的全国试驾会、户外硬广投放、影星莱昂纳多的签约等活动,还提供合同与现场照片等,证明比亚迪总部品牌公关处总经理李巍、多家正式授权经销商负责人,曾为李娟组织活动站台。文章形容比亚迪是「一个老赖的诞生」,令国产品牌蒙羞。

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英超足球俱乐部阿仙奴早前在官网声称与比亚迪达成合作。 (互联网图片)

李娟是何身份?

对于事件关键人物李娟的身份,有广告供应商表示,据他们事后掌握的一些证据显示,李娟与比亚迪内部邮件已经往来两三年。李娟在比亚迪身份是一家名为上海雨鸿文化传播有限公司的广告供应商负责人,而面对其他广告供应商却是上海比亚迪电动车有限公司华东区市场部总经理。不过,经过查询发现,雨鸿文化公司自然人股东,并无李娟相关信息。而比亚迪的声明也不承认李娟属于公司员工。据广告业内人士表示,单凭李娟一人很难让数十家供应商在三年时间内提供金额如此巨大的合作,没有比亚迪内部人士的配合,利益链很难形成。

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李娟面对其他广告供应商的身份是上海比亚迪电动车有限公司华东区市场部总经理。 (互联网图片)

事后,李娟已被警方拘捕。不过一名广告供应商表示,其被捕并非比亚迪声明所说的合同诈骗。李娟曾向上海警方自首,但警方以「供应商没有虚构」、「没有合同诈骗受益方」为由不予受理。李娟真正被捕的原因是她自首「在上海静安府一套1,200万元的单位来源不明」。

危机因何引爆?

据《财经天下》报道, 一位知情人士表示,大部分广告公司应该是知道雨鸿文化是比亚迪的广告代理商。该人士表示,雨鸿文化从比亚迪获得广告投放需求之后,再通过招标的方式找其他机构具体执行。在合作过程中,广告商、活动商,为维护与大客户关係,往往先垫钱出资,等任务完成后,再等甲方汇款,补充现金流。如果客户不能按时回款,公司资金链则很容易出问题。有广告商表示,「有些企业垫钱都垫到倒闭了」。而引起这一事件的导火索是被拖欠款项的广告公司联繫不到李娟及雨鸿文化公司,转而向比亚迪方面寻求解释,但比亚迪方面则发布上述公告撇清关係。